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颠覆行业现状,区块链将成短视频行业的革新者

2021-04-07 16:27:41 来源: 百度搜索更多类似文章,点击进入>>>

近年来,随着移动互联网和智能终端的普及以及视频技术、5G的发展,网络直播、短视频等已经成为互联网下半场的新蓝海。据数据研究显示,我国短视频用户以6.48亿占据网络视频用户的绝对“C位”,用户的泛娱乐休闲时间也在向短视频转移。短视频没有年龄、地域、身份的区分,凭借它独特的传播方式,已经成为人们生活娱乐的重要组成部分。

而短视频的火爆也直接导致了商业变现的路径大大缩短,催生了全新的商业模式,更对消费结构的升级起了根本性改变。但在行业欣欣向荣的背后,诸多行业乱象也阻碍着短视频的进一步发展,健康的生态格局亟待重建。

短视频行业乱象丛生

作为互联网文化的新形态,抖音、快手、B站等短视频平台涌现了巨量的网红主播等“微IP”。其中很多颇具创意的优质内容,不仅引导了很多人的生活方式、思考方式、工作方式,更产生了方方面面的影响。仅从抖音来看,2019年粉丝过万的知识内容创作者数量已超过7.4万名,创作了1985万条优质短视频。然而,在行业繁荣背后却也问题重生。

1.平台垄断话语权短视频平台控制用户的所有数据,遇到被盗号、封号或信息被卖等情况,用户完全没有自我保护的能力,维权艰难;同时平台掌控规则并制定话语权,原创作品收入的很大一部分被平台、MCN机构等第三方机构分占。贡献众多流量的内容虽处在产业价值链的顶端,但内容创作者却处于“食物链”底层。

2.网民被“割韭菜”网民的注意力,成就了诸如微博、抖音、头条等众多互联网大厂。但这些平台在依靠海量的用户数据赚取巨额广告费用的时候,却和网民却毫不相关。

网民们要么贡献内容,要么贡献购买力,要么贡献社交资源进行转发、分享,是短视频产业的“数字劳工”。

3.广告数据造假在上网的时候,人们本已碎片化的时间再度被形形色色的广告打断。但用户要看什么广告、看多少广告的决定权并不在自己手中,而是被各种不同的数据推荐方式所支配。

此外广告数据作假也催生了一批行业从业者,买卖粉丝、刷量刷赞已成为新媒体营销界人人皆知的“骚操作”。

4.内容质量堪忧一方面,短视频行业,人人都是传播者,短视频极易被抄袭和“搬运”,原创维权举步维艰,视频内容质量需要规范和提高;另一方面,随着时代快速更迭,短视频还要与各行业不断融合发展、良性互动,由此才能不断扩大和规范市场规模。

区块链终结短视频“先天缺陷”

区块链的在短视频领域内的应用,则可以解决这些痛点,助力行业向着健康、可持续化的方向蓬勃发展。

区块链是一种按照时间顺序将数据区块以顺序相连的方式组合成的链式数据结构,它通过防篡改机制、分布式记账机制和通证机制分别解决了互联网中的信任、身份和价值问题。就底层逻辑而言,在短视频领域中运营区块链,将重新定义内容消费中的版权归属、交易与收益分配模式等行业规则。 首先,区块链所独有的防篡改机制可以将视频作品的作者、内容和时间捆绑在一起,从而实现“创作即确权、交易即授权、发现即维权”,从根本上弥补了短视频版权存在的“虚拟性、脆弱性、隐蔽性、易篡改性”等先天问题,原创者可以更好地掌控自己作品。

而用户和内容的下沉,必然带动内容的转型。未来的短视频,不仅是娱乐生活型内容的输出,更可以传递有深度有内涵,传播社会正能量的内容,行业将朝着全面化、正规化方向发展。

其次,智能合约可以预置收益分配,使视频内容在各类用户间直接流转,从而真正实现价值传递。有效避免了短视频平台、MCN机构等第三方机构的“骚操作”或过度介入“店大欺人”,有实力的新生博主可以“自我发行”实现IP孵化。

再次,通证机制可以将“用户贡献”货币化,用户观看视频、为视频点赞、评论和转发或打赏都能获得相应的奖励。这意味着原来被“割韭菜”的粉丝可以从创作者的收益中获得权益,“人人皆股东”的愿景将大大激活普通网民的参与度。

由此不难看出,区块链就像短视频基因的“改造者”,可以修正行业中原有的“先天不足”,并提供了一个全新的互惠分布式商业结构。在这个结构中,短视频创作者居于生态中心,既拥有话语权,又能将其知识产权带来的价值最大化,粉丝也将由此获得其“注意力”的互动价值。由此短视频内容产业的生态将被重构。

区块链+短视频:行业新蓝海

1.打击盗版

区块链+短视频,也就是在短视频平台上应用了区块链技术。目前在长视频平台和文章阅读等PGC平台,作者上传的内容都是有原创保护的,一旦被抄袭将会得到相应的惩罚。但在短视频领域,赤裸裸地搬运大行其道。有些作品的原创者获得的粉丝和流量甚至还没有“盗版者”高。短视频行业的抄袭和搬运问题亟待解决。

而区块链技术的出现则为短视频内容领域带来了一种全新的版权保护机制。举个例子,可以用区块链思维打造一个去中心化的短视频平台,其中的图片和视频等内容都可以利用区块链技术自动登记,每个内容都可以获得自己独特的代号,而作品的授权将掌握在原作者的手中,版权追踪和保护变得轻而易举。

此外,区块链的不可篡改性还可以为作品内容进行版权声明,并通过智能合约完成数字资产交易。

2.多元交易

得益于区块链技术的存在,短视频的版权问题得到了解决,从而让整个行业环境更健康,这就促使很多提供视频模板和素材的供应商可以大胆地把这些“原创内容”放到区块链短视频平台上去交易,区块链短视频的变现路径更加多元化。

而当前的短视频平台本身的话语权较大,掌控力较强,内容的分发和推荐并不以用户的意志为转移,而是平台主导。当区块链技术落地应用后,用户可以更加直接获取自己喜欢的内容,平台更像一个“中介”,让短视频的供应者和需求者各取所需。

3.内容审核

内容播出机构向内容审核机构发起审核申请,完成审核后对被审核内容颁发审核证书。基于联盟链的共识机制,审核证书将同步到联盟内所有机构的节点, 一旦上链,该证书信息不可篡改。

内容播出机构如果采用内容审核机构的审核结果,将短视频内容与链上审核证书的内容进行对比。若一致,则表示内容无误,可以播出;若不一致,则表示内容有误,将其打回内容提供机构或提供者,要求其传输正确文件。内容播出机构也可以选择对关键内容进行自审以进一步确认审核质量。而审核后的结果,也都会同步到区块链。

结 语

在高新技术不断更迭的当下,任何两种新生事物的互联互融都可能碰撞出前所未有的新物种,而区块链与短视频的结合就是其中的代表。为人类社会带来颠覆性变化的区块链技术将为当前火爆的短视频行业带来全新的商业模式和生态结构,逐一击破当前的行业痛点。 

作为区块链技术的先行者和践行者,旺链科技坚信,未来短视频行业将成为区块链技术落地应用的最大市场之一。旺链科技将进一步推动区块链底层基础设施的构建,更好地将区块链应用于短视频行业生态构建的诸多场景之中,积极推进区块链和经济社会的融合发展。

本文标题:颠覆行业现状,区块链将成短视频行业的革新者
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